A INFLUÊNCIA DOS 4 P'S DO MARKETING NOS SUPERMERCADOS E MERCADOS DE BAIRRO DA MICRORREGIÃO DE SÃO JOÃO DEL REI

O presente estudo visa avaliar o marketing como uma ferramenta estratégica. Dentro dele existem algumas subdivisões, sendo uma delas o mix de marketing, conhecido também como os 4P’s. Neste trabalho será apresentado a influência dos 4P’s do marketing no setor alimentício com foco no supermercado e mercado vizinhança, na microrregião de São João del Rei. Com propósito de analisar como a aplicabilidade teórica está presente nas organizações, mesmo que os seus gestores, administradores ou gerentes não tenham um conhecimento aprofundado sobre o tema, buscando informações de como tomam as decisões e quais são os impactos causadosnos seus resultados. Trata-se de uma pesquisa quantitativa e as informações necessárias para a sua elaboração foram obtidas através de entrevistas, realizadas de forma remota e comquestionários pré-definidos. As questões foram formuladas com o objetivo de conhecer a técnica de preço, praça, produto e promoção utilizadas por cada um desses administradores. Diante dos dados obtidos na exploração do tema, foi possível observar que grande parte dos gestores não possui conhecimento específico sobre a área e utilizam do conhecimento empírico dos 4P’s do marketing.