ESTRATÉGIA DE DIVERSIFICAÇÃO NO MERCADO EMPREENDEDOR DURANTE A PANDEMIA

As oportunidades de negócio podem surgir aliadas as novas necessidades por meio das experiências vivenciadas. O presente trabalho busca demonstrar como as estratégias de diversificação podem auxiliar o empreendedor frente às dificuldades enfrentadas durante o período da pandemia. Como objetivo geral pretende-se investigar o impacto causado no empreendedorismo, mediante a implementação de estratégias de mercado. Como objetivos específicos temos a identificar o perfil empreendedor e as estratégias de diversificação adotadas, pelos proprietários-dirigentes de negócios na microrregião de São João del-Rei e ainda os seus efeitos no cotidiano do empreendedor, bem como, construir um quadro comparativo das estratégias utilizadas diante do cenário atual (Pandemia ocasionada pelo vírus Covid 19 em 2020). Os métodos de pesquisa utilizados se apoiam na abordagem qualitativa e quantitativa pela análise de dados primários e secundários e através de um estudo de caso por meio de entrevistas realizadas com proprietários das empresas estudadas. Os resultados apontaram que os empreendedores entrevistados utilizavam algumas estratégias para maximizar os resultados em seus negócios. O presente estudo demonstrou também que os entrevistados obtiveram resultado satisfatório após o uso deste recurso e que irão manter a estratégia de diversificação após a pandemia.