FATORES QUE INFLUENCIAM O COMPORTAMENTO DE COMPRAS DO CONSUMIDOR ADOLESCENTE

O comportamento do consumidor tem sido tema relevante em pesquisas empresariais, visto sua importância em conhecer o consumidor para seu sucesso nos negócios. Nesse sentido, o objetivo deste artigo é demonstrar como se realiza o comportamento do consumidor adolescente no processo decisório de compra, relatando como o neuromarketing pode contribuir para potencializar anúncios positivos para os adolescentes. O estudo utilizará conteúdo bibliográfico para investigações explicativas visando esclarecer quais fatores contribuem para a ocorrência de determinados fenômenos do comportamento do adolescente. Com foco em aspectos conceituais da teoria do comportamento do consumidor, neurociência como base no entendimento de neuromarketing, o neuromarketing e os atributos e peculiaridades da adolescência. Buscando ampliar as informações será feita uma coleta de dados utilizando a pesquisa de campo através de questionário estruturado. Através de estudo bibliográfico e dados da pesquisa pode – se observar que os aspectos conceituais do comportamento do consumidor são válidos em pesquisa para o marketing, mas que ao se unir ao neuromarketing teria uma maior precisão em resultados, pois, as inovações em tecnologia têm proporcionado avanços extraordinários nas ciências e além do mais os adolescentes são públicos interessantes ao marketing haja vista suas peculiaridades de desenvolvimento biológico, social e psicológico.