MARKUP E MARKDOWN - UM ESTUDO DE CASO NA FORMAÇÃO DE PREÇO DE VENDAS EM UM SUPERMERCADO NO REGIME TRIBUTÁRIO LUCRO REAL, NA CIDADE DE SÃO JOÃO DEL-REI, MG

A concorrência é algo presente para qualquer dono de empresa. Para saber lidar com esse mercado competitivo umas das principais ferramentas para se destacar é saber formar seu preço de venda, porém, para chegar a tal número é necessário aplicar um método correto e dados confiáveis de forma coerente com o seu ramo de atividade. Assim o presente artigo tem como objetivo geral analisar os critérios para formação de preço de venda em um supermercado de regime Lucro Real localizado na cidade de São João del-Rei/MG. O problema de pesquisa é saber: para a formação de preço de venda, o que é mais vantajoso para um supermercado com regime Lucro Real: o método markup ou Markdown? Para chegar a este resultado a metodologia aplicada foi por meio de um estudo de caso com dados reais da empresa. Desta forma, com o estudo conclui-se que para a formação de preço de venda em um supermercado de regime tributário Lucro Real o Markdown é o método mais assertivo e de maior destaque nos resultados em um mercado totalmente competitivo, dando ênfase também na questão de quem dita o preço de venda é o mercado em que a empresa está inserida.