O PODER DE INFLUÊNCIA DO MARKETING DIRECIONADO AO PÚBLICO INFANTIL NA DECISÃO DE COMPRA DOS PAIS

O marketing direcionado ao público infantil está cada vez mais progressivo afim de influenciar na tomada de decisão de compra dos pais. Analisando o assunto, é importante e fundamental a abordagem das estratégias de marketing e suas ferramentas para entender as mudanças de comportamento das crianças que se envolvem no processo de consumo de seus pais. Acredita-se que com o nível de influência dessas ferramentas a televisão, as revistas e a internet, que são seus principais alvos de divulgação, se tornam capazes de ganhar a confiança de uma criança pela sua ingenuidade, sonhos e fantasias comuns à idade, a ponto de desejar os produtos divulgados por eles. Diante disso, as crianças não são os verdadeiros alvos da publicidade, e sim os pais, que por diversos motivos, acabam por se deixar influenciar às escolhas do filho (a) no momento da compra.