UMA RELAÇÃO ENTRE O DESENVOLVIMENTO DO MARKETING DE PRODUTO E OS CONCEITOS E MÉTODOS DO PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

As empresas estão cada vez mais buscando novas técnicas para manter seus produtos no mercado. Assim, para que a empresa mantenha seu volume de vendas alto, utilizam-se ferramentas do marketing que estabiliza a comercialização de seus produtos. Sabendo também da importância da gestão estratégica, este trabalho procura estudar a relação entre os dois temas planejamento estratégica e marketing. Este artigo procura trazer informações relevantes para que o gestor possa tomar decisões seguras, pois se sabe que com a entrada constante de novas empresas no mercado, as organizações já existentes acabam se sentindo ameaçadas. O objetivo geral proposto para este artigo é argumentar sobre a importância de utilizar os conceitos e métodos do Planejamento Estratégico e as ferramentas do Marketing no desenvolvimento e no ciclo de vida do produto. Para alcançar este objetivo, foram feitos a relação entre planejamento estratégico ao marketing de produtos e a análise dos benefícios da associação entre o planejamento estratégico e o marketing de produto nas organizações. Conclui-se que com o planejamento estratégico na área de marketing, as empresas partem para um novo segmento de mercado, desenvolvem estratégias e podem definir quando a empresa deve para um negócio não-lucrativo.